Futbola auditorijas psiholoģija: ko domā fani par spēlētājiem?

Kas virza fanu domas

Ja vienīgi uzvaras neizskaidro, kāpēc fani uzliek uz spēlētājiem līdzīgus stāstus par dieviem vai varoņiem, tad viņu uzvedība izklausās kā trauksmes šausmu filma. Visiem zināmi ir tas brīvs moments, kad spēlētājs pieslēdz bumbu un faniem sirdis piepūstas. Skatījiet uz to kā uz sociālo sprādzienu – īss, spēcīgs, bet atstāj pēdas.

By the way, daudzi fani neatšķir realitāti no fantāziju. Viņi pamazām kļūst par kolektīvu, kurā katrs vārds par futbolistu tiek izcelts kā svēts vārds. Vienkārši paskaidrojiet – tas ietekmē viņu izvēles, krāsu saglabāšanas spēju, pat spēcīgumu.

Ko fani sagaida no spēlētājiem

Here is the deal: fani vēlas varoņus, neaizsargātu no kritikas. Viņu ideāls spēlētājs ir kā četrus mēnešus slēpts dārgakmens, kura spožums nekad neizbalojas. Viņi sūdzas par aizkavētu metienu, bet tieši tādā brīdī, ja uzvaras kamanīts, fani jau izsaka “citiem, bet ne man”.

Un šeit ir kāpējums – uzliekot uz spēlētājiem lomu kā „līderi” vai „pēdējo cerību”, fani pieņem viņus kā viņu pašas personas atspoguļojumu. Ja spēlētājs izceļas ar talantu, fani izskata to kā personīgu pieredzi. Ja viņš krīt, fani to pārtulko par neapmierināmo dzīves šķērslīšu.

Fanu kritiskā vara

Look: kad fani sāk piedāvāt savas “profesionālās” viedokļus, tas izklausās kā radio ziņu raidījums, kas neapstājas pie faktu, bet turpina ar viedokļu krājumu. Vairāk nekā 60 % fanu aptaujas atzīst, ka viņus visvairāk ietekmē spēlētāja ārējais izskats, nevis spējas kādas metienus. Tas savukārt liek komandām pielāgot marketinga stratēģijas – darīt no spēlētāja zīmi, ne tikai sportistu.

Pilnīgi pārsteidzoši, bet fani tieši tad reaģē, kad viņi jūtas “sociāli iesaistīti”. Tas nav par baloniem vai statistiku, bet par to, kā spēle pārveido ikdienas sarunu. Piemēram, ja piekrišana no auditorijas uzstādīta kā “parastais” – fans var izsūtīt izsaukumu: “Vairāk soli uz priekšu, vai nu”. Līdz ar to viņu viedoklis kļūst par spēcīgu politikas instrumentu.

Medija loma fanu domāšanā

And here is why: ja mediji izceļ spēlētāju kā “nepadomīgu klestu”, tas tiek absorbēts un atspoguļots fanšu sociālajos tīklos. Tādējādi, pat visneizsmeļamākā kampaņa kļūst par “fanu mītiem” par spēlētāja nākotni. Tas vienkārši pārvērš publisko viedokli par kādu neaptveramu spēles struktūru, kur viņu balss nozīme ir līdzvērtīgi svarīga kā treneru taktikas izvēle.

Ja vēlaties mainīt fanu uzskatu par spēlētājiem, sāk ar īsu, bet uzbrūkošu apgalvojumu: pārdodiet ne tikai sporta talantu, bet arī tās stāstu – tas ir tas, ko fani patiešām vajag. Vienkārši, bet dariet to tagad. footballpklv.com